走进“四叶草”，无论是喜羊羊、熊出没、哆来A梦、三丽鸥等耳熟能详的国内外知名动漫IP，还是故宫博物院、吴文化博物馆等国风IP，都吸引了不少人的目光。以IP为核心，7月17日至19日，第七届全球授权展·上海站在上海国家会展中心拉开帷幕，本次展会规模首次扩大至两个展馆，展出面积达48000平方米，汇聚350余家展商、1800多个IP，共设立ACGN（动漫、形象、游戏、文学）、影视及传媒、品牌及代理、文博及艺术和潮流生活五大板块。
展会现场，张熠摄
“回顾过去一年，全球授权市场交出了一份令人瞩目的成绩单，2023年全球授权商品和服务销售额达到了史无前例的3565亿美元，同比增长4.6%，这一数字不仅彰显了授权行业的强劲的韧劲和最大的潜力，更预示着一个充满机遇和挑战的新时代的到来。”主办方Informa Markets亚洲副总裁兼中国董事总经理龚康康表示。
一靠近湖南广电旗下小芒APP展区，目光便被拥有一只眼睛、长手长脚、身上印着“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。这个IP形象诞生于去年7月，与综艺节目《跳进地理书的旅行》密切相关。这个节目的主要受众为当代主流消费群体“Z世代”人群，这也与IP周边的消费群体不谋而合。
展区门口的“南波小兔”，张熠摄
授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，授权商品和服务呈现出广泛的市场接受度和多元化的发展趋势；尤其值得一提的是娱乐/角色业务，其收入增长了9%，达到1476亿美元；而在娱乐/角色业务的细分市场中，动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出，共同占据了2023年全球销售额的38%。
以动漫IP为例，如《喜羊羊与灰太狼》等经典国产动画IP，近年来也积极谋求转型发展，日益呈现出新的活力。“最初《喜羊羊与灰太狼》的确更加偏向于低龄向动画，但经过一系列改革后，整个剧情的走向从狼羊对立转向了狼羊的共同冒险，像‘羊村守护者系列’更多是面向青少年的作品，基于此我们IP开发的受众市场也进一步扩大。”奥飞娱乐展位的工作人员分享道，“在IP开发上，一方面仍然继续深耕传统的儿童市场，另一方面在青少年市场中，粉丝给了我们很多IP开发上的灵感，最早那一批‘羊羊’的粉丝已经长大，有一些粉丝出于热爱，自发绘制拟人化的喜羊羊造型，有感于此，我们也着手打造出拟人化的羊羊造型，并推出周边产品。可以说‘喜羊羊与灰太狼’的IP是我们与粉丝的‘双向奔赴’。”
《喜羊羊与灰太狼》衍生产品，鲍智宇摄
在全球授权展·上海站现场，玩具星球采购选品相关负责人胡志宏在“故宫宫廷文化”的展位前站住了，他看中了一款格格造型的玩偶和一款故宫文创的杯垫，正在和工作人员商量后续的采购事宜。“我们在嘉定南翔有一个2000平方米的玩具卖场，售卖玩具、文创、潮玩、生活类用品等。”这是他连续第五年参加授权展，“我们在卖的娃娃品类，各种尺寸大小都有了，但还是想增加一些国风类的产品。”在胡志宏看来，尤其是潮玩类，IP授权产品的知名度更高，也更容易吸引消费者，“来授权展，一方面是为了选品，线下看看实物；另一方面也希望和厂家、参展企业多聊聊合作方式。”
苏州市吴文化博物馆则想借授权展的契机，促进非物质文化遗产的授权与合作。其精心策划的“吴中非遗”展区，集中展示了苏州吴中地区66项非遗项目，并汇聚了150余位非遗大师的经典作品。“我们集结了苏绣、缂丝、明式家具、砖雕、木雕等重头非遗项目，也带来了许多非遗与生活方式结合的文创类产品。”苏州市吴文化博物馆非遗保护主管曹蕊介绍。
“吴中非遗”展区，张熠摄
记者看到，展台上的“姚绣”品牌推出了不少精美的苏绣文创产品。双面绣的玉兰花摆件，小巧而精美；打籽绣冰箱贴、书签也颇为精致；就连笔记本的封面，也用上了乱针绣，勾勒出山峰的模样。“这些都是非遗传承人姚建萍从巨幅精品作品中，提取了一些好看的元素，创作成的文创产品，体现了苏绣精细雅洁的特点。”曹蕊说，此次参与授权展，希望在更宽的范围内拓展合作可能性，“织绣类的纹饰、纹理很丰富，可以与合作方产生碰撞，做一些非遗上的IP合作，比如品牌的包装、游戏里的道具、影视剧服饰的合作等。”
苏绣文创产品，张熠摄
“IP的接受度可能有高低之分，但全球年轻人对IP都是喜爱的，这件事不会受到地域的限制，它有非常广阔的空间。”名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，在授权业务方面，名创优品的IP合作数量已经超过100个，遍布影视IP、二次元、潮流、艺术、体育、时尚等领域。“我们目标是在2028年，整个IP产品销售占比超过50%，包括自有IP的孵化，我相信这个数字会更早到来。”
栏目主编：施晨露 图片来源：张熠、鲍智宇摄
来源：作者：张熠 鲍智宇
2024年7月16日，BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下简称B站）授权生态大会在上海1862时尚艺术中心举行。
哔哩哔哩授权生态大会是由B站主办，面向广大IP授权合作伙伴的行业分享会。大会旨在创造一次交流合作的机会，与行业伙伴分享B站优质的IP合作案例、对行业的观察思考及策略畅想，共同探讨品牌与IP双向赋能的可能性，以为彼此未来的合作奠定更好的基础，链接内容之力，撬动无限可能。
灵感链接，高能出发
哔哩哔哩副总裁张圣晏在开场致辞中对大会命名含义进行了诠释：B站相信聚合激发价值，BILIBILI IP LINK是一场IP与品牌的双向奔赴，期待B站的IP及生态，与各类品牌产生更有趣的链接。
从2019年至今，B站授权IP总数已累计近200个，合作品牌数量超500个，授权次数累计超过1600次。 B站的授权业务规模也从百亿市场成交走向千亿市场成交，并以国创为起点，实现了B站IP全品类覆盖，还在纪录片与餐饮结合、虚拟艺人、品牌形象IP等许多新兴领域实现了突破。
目前B站已经形成了集内容创作生产、粉丝深度运营、产品及活动多元开发的完整产业链，既有全面覆盖的规模优势，也有垂类用户的深度特点，可以用业务的硬实力拥抱市场的新机遇。
内容、生态、场域：IP商业场景的整合升级
哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙在主题为《内容、生态、场域：IP商业场景的整合升级》的演讲中，分享了B站新的业务产品——MADEBYBILIBILI厂牌的整合升级。
MADEBYBILIBILI概念始于2018年首届B站国创作品发布会。几年来，随着B站IP内容矩阵的扩充和版权业务链路的拓展，其内涵不断丰富，从纯内容层面概念升级为覆盖多个IP品类、涵盖线上线下多元传播与商业化场景的综合概念。如今的MADEBYBILIBILI包含以内容为基石的IP矩阵、以用户为核心的生态运营、以线下场域为杠杆的综合业态，这三种不同形态。
其中第三种形态是B站今年开始落地尝试的全新综合模式。它通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场域、商户品牌、up主达人、主站活动等多个角色，形成集沉浸娱乐、消费体验于一体的IP商业体验场景。它并非单纯的线下授权合作，而是以打造带有主题的“目的地式”集群文化消费场景，撬动IP+品牌、线上+线下、站内+站外互相赋能的业态。
六月底，MADEBYBILIBILI高能中心打造的「蚌埠住了运动会」全国首场落地北京，活动预热前一周，3D裸眼视频亮相，有703万位北京玩家朋友收到了邀约，活动3天周期内的实际客流高达25w，与上一个周末环比，客流量和营业额都提升了14%。
会上还发布了今年MADEBYBILIBILI的后续主题，诚邀各位合作方一同参与共创。
感恩回馈，期待未来
本届大会还特别增设颁奖环节，为各位一直关注并支持B站IP授权业务，与B站一同探索、一同奋斗、一同收获丰硕成果的合作伙伴们颁发2024 BILIBILI IP LINK 定制称号奖杯。
大会共颁发了最长情合作伙伴、IP收割机、最宠粉合作伙伴、IP魅力展示官、传统文化传承官、爆款尖货开发官、最有梗合作萌友等七个奖项，共有30多个品牌获奖。
B站感谢各位合作伙伴的信任与支持，并期待与之一起共创更美好的未来。
二次元：实体经济的“新引擎”
近两年，随着供需两端一起发力，线下实体势头强劲，其中二次元文化更是为线下经济带来了高涨的新活力，成为实体经济的“新引擎”。
如今的线下已经不仅仅是到店消费，越来越丰富的IP体验和越来越综合的商业场景，如线下主题活动、主题餐饮咖啡店、谷子快闪店、IP联动活动、同人展会等，都与年轻用户的高参与度和高社交媒体活跃度特性互相满足，造就了这个正在走向千亿的生意。
在圆桌座谈环节，上海电影股份有限公司总经理、党委副书记戴运先生，URF盈展年轻力集团首席执行官司徒婉雯女士，次元波板糖创始人兼CEO连杰先生，哔哩哔哩旗下文化周边品牌-bilibiliGoods 负责人王海峰先生一同参与交流，从各自视角出发，探讨如何更好地抓住机会，在IP线下综合沉浸体验赛道赢得更大价值。
多元内容矩阵 全链生态发力
最后，此次大会的IP内容重点推介环节，来自B站多个内容版块的业务代表们依次上台，为到场嘉宾介绍了B站旗下品类丰富、各具特色的内容产出，以及多元的合作模式。
哔哩哔哩纪录片中心内容运营专家惠春晓女士分享了B站纪录片业务的相关发展情况。自2016年以来，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，纪录片成为了B站第二大专业视频内容品类。她表示，未来B站将持续开发精品纪录片IP，一如既往为用户带来更多有用、有趣、温暖的纪录片。与此同时，B站纪录片也将积极探索商业合作模式，拓宽场景化构建，为行业带来更多变现可能。
哔哩哔哩动画中心版权高级总监亢亢女士为现场嘉宾带来了日番动画与虚拟艺人VirtuaReal两个版块的分享。
B站从2013年开始进行正版番剧的引进，目前已成为国内最大的日本动画播放平台，不仅有超过2100部番剧作品的持续热播，也有每季度稳定数量的新番引进，除此之外，B站还有一批最懂番剧的用户和最活跃的UGC社区，希望未来更多优质的番剧在国内能够在常规播出以外，通过更多形式体现其长尾商业价值。
在虚拟艺人领域，B站也有深厚积累。目前运营中的中外两大头部虚拟艺人团体——VirtuaReal和NIJISANJI分别是国内及海外规模最大、知名度最高的的虚拟艺人团体。虚拟艺人有独特技术优势，可以广泛适应于各种虚拟和现实场景，并实现高效、高质量、高互动性的内容生产，目前已有诸多成功商业合作案例。
在此领域，B站还有一位重量级嘉宾——洛天依。来自哔哩哔哩Vsinger业务部的市场总监黄欢淼女士为各位嘉宾介绍了世界首位中文虚拟歌手洛天依，她作为国内诞生最早、知名度最高的虚拟艺人，通过12年积累，已从虚拟歌手升华为时代符号，不仅登上过央视春晚、北京冬奥文化开幕式，更进军好莱坞、参与联合国活动，向世界市场展现了其无限可能性。
哔哩哔哩漫画事业部高级主编张潇先生为各位嘉宾带来了漫画版块的分享，推介了经典沉淀、当红连载、唯美浪漫、新作亮相四个赛道的优质IP。目前，哔哩哔哩漫画不仅有近万部的作品储备，还持续不断优化哔哩哔哩漫画APP给读者的阅读与服务体验，更打通了漫画内容在B站全站生态的内容分发，进一步让优质内容在更广大的场域触达读者。
哔哩哔哩动画中心总经理、拜年纪总导演李豪凌也为大家介绍了在B站拥有14年历史的ACG春晚——拜年纪。拜年纪不仅是一场B站官方与头部UP主共创的内容盛宴，更是各种创新合作模式、多元内容玩法的孵化场。今年，B站计划将蛇年拜年纪打造为一个能更好地去呈现中国大地历史及文化底蕴的窗口，期待与各位合作伙伴共创。
在国创版块发布环节，哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙分享了B站国创动画在内容开发及后续运营、商业化玩法方面的一些新的探索，并官宣了国创动画《百妖谱》和上海越剧院的合作，双方已经确定进行内容的深度联动，未来将会开发一系列颇有新意的演绎形式，并邀请到了上海越剧院院长吴巍先生上台演讲。
吴巍先生表示：守正创新是上海越剧不变的追求，在扎根传统的基础上，他们积极拥抱互联网，上海越剧院以海纳百川的态度面对“破圈”“跨界”。今天选择B站携手联动，探索包括《百妖谱》《长歌行》等优质IP在内的深度融合，期待传统文化焕发出新的生命力。
此次2024哔哩哔哩授权生态大会既有对过往的回顾总结，也有对未来的美好畅想。B站期待与各位合作伙伴有更多的交流合作，通过IP链接彼此，共同创造更大的价值。
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