伴随理性消费的觉醒，护肤理念正由精致繁琐逐渐回归安全、专业与高效。由于天然具备精准化和个性化基因，功效护肤或将成为这一趋势中下一个“创新高地”。
据欧睿国际数据显示，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元，持续扩张的功效护肤赛道，让专注于产品功效的品牌迎来发展机遇。另据市场监管总局发展研究中心不久前发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，其中，72%消费者认为化妆品功效非常重要，65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。可以窥见，消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，消费者更加追求独特性、性价比。
近日，第28届CBE中国美容博览会在上海举行。全球最具实力的品牌企业齐聚一堂，助推美妆美容产业焕发勃勃生机。而其中，我们也看到，参展观众对于以“功效护肤”为主打产品的品牌热情高涨，趋之若鹜。功效护肤市场从起步至今已有两三年，期间各大品牌蜂拥而至，在功效上也越来越“卷”。在一众品牌中，来自美国、被业界称为“VC大师”的欧邦琪（OBAGI）受到了功效护肤拥趸者们的青睐。此次，欧邦琪也亮相了CBE美博会，并于展会首发新品“刷纹精华” 「欧邦琪抗皱紧致精华」和首款专业美容仪器“欧邦琪超光塑” OBAGI SKINTRINSIQ，由此探索高端美容院线仪器与产品的未来新发展。
欧邦琪大中华区CEO Simon Dai
谈及此次参展，欧邦琪大中华区CEO Simon Dai强调，中国市场一直以来都是欧邦琪品牌全球布局战略中非常核心的一个市场，而本次亮相美博会，则是欧邦琪持续开拓中国市场的重要一环，“中国美容博览会作为全球美妆产业链全域商贸服务平台，是亚洲规模最大的美容化妆品行业贸易展会，也是各大美容品牌展示自我的一个重要窗口。欧邦琪期待通过本次美博会的展示以及新品刷纹精华和超光塑的发布，让更多消费进一步了解欧邦琪的产品实力。”
基于近年来对美妆护肤行业的洞察，Simon认为，随着国人对美和个性需求的提升，美容护肤领域是当前走在消费者趋势前沿的行业。同时，社交媒体也在帮助消费者细分美容产品的品类，越来越多消费者愿意追求精准高效、科学专业的护肤产品，这让功效型护肤品的需求不断上升，市场潜力无限。
欧邦琪市场部高级总监JoJo Zhu
而在消费消费方向加速演变，人们的消费习惯“线上化”进一步加深。除了传统的线下购物模式，多元的电商渠道也逐渐累积了一定的受众群体。欧邦琪深谙和洞察消费者的需求以及消费形式，在线上线下同步发力，打出了多元渠道融合发展的组合拳,“在线下，我们除了入驻专业美容院线、跨圈合作开设快闪店，也入驻了例如国药中服免税店，进一步扩充我们的线下渠道。而在线上，则迎合不同电商渠道的受众群体，实行精准投放的营销策略，助力消费者了解欧邦琪品牌及产品，便于购物的同时也促升了品牌声量。”欧邦琪市场部高级总监JoJo Zhu女士分享道。
欧邦琪通过科学专业的护肤理念及先锋的高效产品，给不同的皮肤问题供予针对性解决方案，卓越的专业实力就是我们的核心优势。欧邦琪坚持以专业引领科学护肤，36年来专注创新研发，已斩获了多项国际权威大奖，并收获了行业内外与消费者的口碑。“作为全球为数不多进行Fitzpatrick六型皮肤实验的护肤品牌之一，欧邦琪拥有77项专业科技和配方，在行业取得领先。今年欧邦琪持续发力，在不久前我们发布的2024年第一季度的财报显示，中国第一季度取得了同期逾50%增长的优异成绩。”Simon分享说。
1988年，欧邦琪成立，同年推出品牌开山之作NU-DERM系列，以院线级抗老的专业实力，成为功效型护肤品的开拓者。JoJo介绍，“我们在本次美博会发布了新品「欧邦琪刷纹精华」，它将科学护肤方案及专业美容项目相结合，为有抗老需求的消费者提供了针对性的解决方案。而「欧邦琪超光塑」则是欧邦琪于护肤领域进一步突破革新，运用高科技器材打造品牌首款专业美容设备，曾获得2022红点产品设计大奖。通过创新脉冲气动技术（InfuseIQ™) 及LED定制光能技术，通过净澈-灌注-光润三个步骤，提供非侵入式的定制化皮肤问题解决方案，轻松享受院线级的抗老功效。”
中国市场对于众多全球品牌而言是“必争之地”，同样的，在欧邦琪的市场拓展版图中，中国市场也有着举足轻重的地位。“中国化妆品市场是全球最大的化妆品市场，是每个品牌都在积极争取的战略版图。”Simon表示，“自进入中国市场以来，欧邦琪始终重视并加码中国市场，更采取线上线下全渠道战略，不断拓展渠道并取得积极反馈。近年来，欧邦琪以多元化、全维度的市场营销，借助名人效应、社交媒体热门话题、主题直播互动、跨圈与各大品牌合作，来拓宽我们的市场，占领消费者心智。在未来我们将持续以全渠道发展战略开拓创新，通过线上线下的全渠道布局加强与消费者的联结。”
Simon透露，不久的将来，欧邦琪还将带来符合中国本土消费者需求痛点的产品，更好地迎合中国本土消费市场。展望未来，他表示：“欧邦琪希望持续通过高品质的产品、专业的技术，为全球医生和专业机构提供高效优质的功效护肤解决方案，助力功效型护肤品于中国市场的发展。”
5月22日，第28届CBE中国美容博览会(以下简称“第28届CBE”)在上海新国际博览中心开幕，吸引全球超过40个国家及地区的3200多家化妆品企业参展。
据介绍，CBE中国美容博览会，迄今已连续成功举办27届，是全球美妆产业链全域商贸服务价值平台，被誉为中国美妆市场的晴雨表和风向标。第28届CBE展览面积达23万平方米，覆盖护肤、彩妆、香水香氛、面膜、个人护理、男士护理、洗护、家用仪器、家用清洁、口服保养品、美妆工具、连锁加盟、专业美容产品及高端美容品、美容仪器及设备、美甲美睫纹绣及美牙护目、功效护肤、皮肤管理及整店输出、OEM/ODM、包装、原料及材料、机械设备、检验检测及其他服务商等27个大品类、121个细分品类，将在日化、供应、专业美容三大主题板块呈现诸多精彩亮点与创新玩法。
展会同期，还将举办近百场精彩特备活动，包括以CBE国际化妆品科技大会引领的数十场产业科技论坛，以中国化妆品零售业大会引领的数十场品牌及营销侧的思想峰会与沙龙，以第三届全国皮肤管理师大赛为代表的美业专业技能赛事等，集中呈现从原料、品牌、营销、产品到零售等化妆品全产业链的年度趋势。
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