人从众叕!直击2023 ChinaJoy现场

【文/观察者网 周毅,编辑 张广凯】

时隔两年,ChinaJoy重回线下。

7月28日至31日,2023中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心举行。官网信息显示,本届ChinaJoy中外参展企业接近500家,他们来自22个国家和地区。据浦东公安部门预计,本次展会人流量日均将达7.5万人次左右。

展馆一景 现场图

开年以来,国内经济持续复苏。观察者网注意到,展会首日人山人海,不少互动项目前排起了长龙。为了吸引观众,不少企业进行了精心策划,例如设置特色布景、安排COSer和演出互动,策划现场竞猜竞技活动等。在展会现场,不乏情侣或者一家几口“组团”观展。不少观众更是打扮成自己喜欢的动漫和游戏角色(COS)参展。

今年ChinaJoy不仅是游戏、动漫和网络文学爱好者们聚集的盛会,同时也成为一些企业“圈粉”的舞台。除了腾讯、网易、米哈游等涉足游戏业务的企业外,淘天集团(闲鱼)、京东、美团、百度、盒马等互联网企业也开设展台,吸引观众互动。此外,芯片企业、手机企业、出版企业、运营商和车企等展商也各有特色。

展馆一景 现场图

游戏展台摩肩接踵,参展观众:没尽兴,希望明年的票好买一点

在N4馆展区,腾讯游戏吸引了众多玩家聚集。在一些项目体验区,工作人员挂出了“排队人数已达上限”的标志,但玩家排队热情依然不减。今年腾讯现场由独立展区、新游试玩区、电竞舞台区组成,涵盖多款产品、多端试玩以及电竞赛事和快闪表演等。《白荆回廊》《大航海时代》《无畏契约》等新游试玩也对外开放。

展馆一景 现场图

排队区“人满为患”的景象,不仅仅发生在腾讯展台。N馆一位展会安保工作人员对观察者网表示,每个展馆(E馆N馆各有若干个展馆)内都配有数位安保人员,来维持现场秩序。这位工作人员不善言辞。当被问到当天印象最深的事,他笑了笑:“人挺多的。”

在展馆内,米哈游新作《崩坏:星穹铁道》还原了游戏的核心元素“星穹列车”。除了互动和围观的玩家,展台旁不时有COS成游戏人物的观众路过。一对身着COS服装的女生对观察者网表示,虽然在游戏里发生的故事跟现实生活中不太一样,但是往往能引起共鸣。

其中一位女生表示,自己是第一次来,印象最深的事情是观众太多,要排队入场。“从地铁口到走进来,走了得有一个小时吧,估计?”看了看身上的COS服,她随后补充说,“还有配饰比较多,一直在掉,一直在捡。”当被问到对明年ChinaJoy的期盼时,她表示:“(人太多)希望明年的票能好抢一点。我只捡到一天的。”

展台工作人员 现场图

在采访过程中,多位观众表示,自己最难忘的是网易游戏的展台。“他们做了很多游戏的合并展台,大家一起走戏,就很好看。”

在现场还可以发现,包括手机展商在内,不少展台前都有工作人员身着华服和观众互动,吸引不少人打卡拍照。

展台工作人员 现场图(下同)

此外,不少IP在其展台上进行了精心的置景,这也吸引了大量的参展观众合影留念。

展馆一景 现场图(下同)

“玩心不改”,观众和企业花式整活?

今年是ChinaJoy20周年,除了游戏动漫等企业,展区内也可以看到很多互联网企业的影子,例如美团、百度和得物等。阿里巴巴集团和京东集团旗下也有业务单元“参战”:展馆内可以看到闲鱼(淘天集团)、阿里大文娱和京东运动等单位的相关展区。

值得一提的是,有一些企业今年首次参展。

例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒马。新零售企业为何会“跨界”参与ChinaJoy?盒马展区的现场负责人对观察者网表示,一方面,他们看中了ChinaJoy的巨大流量;另外一方面,现在很多人面临压力等负面情绪,他们也希望通过一些“梗”和互动让大家玩起来,“对于一个具有线下场景的超市来讲,要制造快乐。”

在现场,“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”“横行梭子蟹”频频和观众互动。不过首次参展的盒马显得有些“准备不足”,远远低估了观众在ChinaJoy的互动热情。展区工作人员表示,今年ChinaJoy首日盒马准备了1000张参与互动的手卡,但到10点左右就发出去600张,最后靠加印才得以保证活动正常运行。

展馆一景现场图

最高端的商战,往往只需要最朴素的入场方式:瞪着。

展会首日,一则“盒马大黄鱼跑到美团展台前头,使劲瞪了半天了”的消息在社交媒体上流传。观察者网第一时间在现场了解到,事发时展区内并没有任何“剑拔弩张”的氛围。事实上,由于双方的展台距离不远,穿COS服的工作人员难免会从对方的展台经过。

社交媒体图片

展馆一景现场图

当然,考虑到ChinaJoy整体的娱乐氛围,把网络传言理解为一次“整活”也未尝不可。

有工作人员COS了买菜大妈现场图

观察者网注意到,和其他一些企业展区相比,美团的展台面积较大,活动也比较丰富。展会当天,美团的展区同样吸引了不少玩家参与。首日上午,美团的COSer们就吸引了一大波观众前来打卡。除了一起饮茶的“老师傅”和“小姐姐”,还有“大黄蜂”等人气角色,吸引玩家纷纷排队合影留念。

展馆一景现场图

展馆一景现场图

穿上COS服“整活”的不仅仅是工作人员,一些观众自带“皮肤”参展。

在某展馆内,观察者网偶遇了一位正在换装“网红蛙”的观众。当被问到为何选择COS这一角色时,他一边换衣服一边说“因为可以为所欲为(放飞自我)鸭。”在展馆内,几乎随处可见身穿各式COSer服装的玩家。某种程度上,这也是今年ChinaJoy观众们热情参与的一种表现。

玩家COS 现场图(下同)

为了体验COSer们当天的状态,观察者网挑选了一款半身且无袖的COS服,进行“入门级”尝试。虽然当时场馆和展区里的冷气开得都非常足,但是不到五分钟时间,笔者整个人依然满身热汗。初步检索可以发现,虽然在电商平台上不乏各类“降温神器”,但是综合考虑各类因素,“盛装出席”依然是相当不容易的。

ChinaJoy的20年,数字娱乐产业的“技术力”长征

时至今日,ChinaJoy正在成为一个各类文化百花争艳的舞台。

例如展台上,不少选手“以舞会友”,同台竞技。包括古典舞蹈和古典戏剧在内的众多节目,吸引路人纷纷驻足。

展馆一景 现场图(下同)

作为ChinaJoy“经典曲目”之一的游戏,也已经不仅仅是游戏。

在ChinaJoy上,包括游戏在内的数字娱乐产业,正在拥抱更多的“科学属性”,走向千行百业。据报道,今年ChinaJoy特别增设了AIGC(生成式人工智能)大会,全面拥抱人工智能。在现场观察者网注意到,包括游戏在内的各类展区,已经成为AI和XR(虚拟现实、增强现实等)等前沿技术展示和互动的舞台。

数实融合,正成为今年ChinaJoy可观、可感、可参与的一种现实。

如何看待这种趋势?

“当今世界正经历百年未有之大变局,游戏作为一个全新的超级数字场景,其所扮演角色的内涵与外延也在不断产生着人们始料未及的变化。游戏在诸如加速相关技术升级、促使业态裂变、推动数实融合、提升产业价值等许多方面的催化作用,日益受到广泛关注。”

2023 ChinaJoy期间,主题为《超级数字场景开启产业新格局—“游戏再认知”》的论坛在上海举办,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在论坛上如是说。张毅君表示,国家主管部门高度重视游戏企业的科技创新,鼓励加大前沿技术研发投入,加快核心技术创新突破。

“在此背景下,游戏企业需当仁不让、奋勇争先。一方面,要强化独立自主意识,努力实现关键核心技术的自主可控,把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中;另一方面,坚持应用优先,破除禁锢和大胆尝试,将游戏产业的技术积累与领先理念,运用于更多领域,尤其是实体经济领域。”

张毅君 资料图

中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心研究组成员刘锋表示,最新研究发现,游戏科技对人工智能相关的人机交互、强化学习等17个技术领域起到强驱动作用。研究测算,未来游戏产业对于人工智能产业的拉动规模持续增加,预计将从2023年的315.76亿上升至2030年的1038.1亿元,年均增长率约达16%。

刘锋提到,人工智能创新国家与世界游戏市场排行榜的吻合度极高,人工智能的强国同时也是游戏市场的强国。

观察者网注意到,在论坛上,多位从业者介绍了游戏科技价值外溢的发展路径。

Unity中国产品技术总监张黎明表示,自动驾驶在训练自动驾驶AI模型时,可通过游戏引擎打造仿真环境,利用仿真3D数据进行AI模型训练;智能座舱通过游戏引擎可以打造仪表盘、HUD屏幕(平视显示系统)、地图等内容;索尼互动娱乐上海有限公司平台管理部门经理姚晨勇介绍,索尼曾尝试通过GT赛车游戏让AI学会开车,并在与职业选手的比赛中展现出了不俗的实力。

米哈游公共事务总监王晓玮表示,米哈游尝试将游戏技术与医疗研究相结合,尤其是在脑神经科学领域,选择与专业科研机构共同探索前沿科技,例如与上海交通大学合作开展脑机接口的相关研究,与瑞金脑病中心建立实验室用于神经系统疾病治疗的临床研究。

腾讯互娱研发效能部数字文化实验室总监葛诚表示,腾讯与敦煌研究院联合推出的“数字藏经洞”项目所采用的云游戏技术,不仅能在移动端呈现电影级的画面,还可通过游戏交互的方式制作时空交互的剧情,在增强大众触达的同时降低认知门槛。

肇始于游戏文化的ChinaJoy,在好玩有趣的基础上,多了几分科技感。

在ChinaJoy 2023主论坛上,第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出,科技创新是游戏产业发展的有力推手。“游戏正从科技的应用者向科技创新的推动者、新兴技术的创造者转变,科技创新影响力正辐射各传统领域,为实体产业注入活力,为高质量发展贡献了自身力量。”

(采访据现场录音资料整理,未经本人审订)

ChinaJoy明日开展,地铁出行攻略看过来→

申通地铁集团表示,2023年ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会将于7月28日至31日在上海新国际展览中心举办,预计每日赴展客流5-6万人次。场馆毗邻7号线花木路站和2、7、16、18号线及磁浮线龙阳路站,轨道交通将成为观众赴展的主要交通出行方式。从这两座车站出发前往新国际展览中心需要注意些什么呢?出行攻略详见↓

7号线 花木路站

为保障客流稳定有序,此次展会期间,车站将根据进出站实时人数设置客流预警阈值,通过常态化与动态化相结合的方式,精细化客流管控措施。具体措施如下:

1号口与浦东嘉里中心相连,2023年ChinaJoy期间该出入口将临时关闭

2号口是花木路站距离新国际展览中心最近的一个出入口,也是进出站客流最大的一个出入口,当返程客流较大时,2号口 或将采取 只出不进的限流措施, 请听从工作人员的引导转移至其他出入口。

3号出入口靠近证大喜玛拉雅中心,并与喜玛拉雅的下沉式广场有一联络通道。

4号出入口靠近紫竹大厦,并与紫竹大厦的地下商场有一联络通道,当客流较大时,车站会根据客流情况,可能对5号口、3号口、4号口间歇性采取限流措施并关闭相应的联络通道 ,请听从工作人员的引导有序进站。

建议乘客使用交通卡、“Metro大都会”App等方式进站乘车,避免返程高峰时购票排队。

2、7、16、18号线 磁浮线龙阳路站

展会期间,乘客们除了通过7号线花木路站出站外,龙阳路站也为您提供多种出站方案可供选择:

乘坐2号线 抵达龙阳路站的乘客自6号口出站,沿龙阳路往东至上海新国际博览中心。

乘坐7号线 抵达龙阳路站的乘客自7、8、9号口出站,沿龙阳路往东至上海新国际博览中心。

乘坐16号线 抵达龙阳路站的乘客自11号口出站,自龙汇路后沿龙阳路往东至上海新国际博览中心。

乘坐18号线 抵达龙阳路站的乘客自12号口出站,自龙汇路后沿龙阳路往东至上海新国际博览中心。

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