2024秋冬上海时装周的Mode服装服饰展进入第三天，意大利人Reinhard Plank感到有点儿如鱼得水。
他每天在自己的展位周边“不务正业”，把自己从遥远的佛罗伦萨带来的手工帽子，一顶一顶地扣在过路人的脑袋上，然后掏出手机，热情洋溢地给他们拍照。
Reinhard Plank是一位制帽师，在更多时尚行业的人口中，他是一位有着天真烂漫秉性的“帽子艺术家”。亚麻，兔毛，羊毛，草编……Reinhard Plank的帽子运用各种各样的材料，做出各种匪夷所思的造型，拿在手里一个样，戴在脑袋上一个样，帽檐卷吧卷吧，换个方向戴，又是全然不同的样子。也许只有Plank才知道，一顶从他手里诞生的帽子，会有多少种神奇的戴法。
2017年，Reinhard Plank第一次来到上海，为了参加上海时装周旗下的展会on time show。均价300欧元一顶的帽子当然价格不菲，但是来看产品的中国买手络绎不绝，用Plank自己的话说：“上海是一个梦幻的地方，这里的买手对审美的多元和包容并不亚于欧洲。”
米兰，巴黎，伦敦，纽约，东京……过去十多年，Plank跑遍各大时装周，在世界范围有一群忠实拥趸。许多明星大牌对他手工制作的帽子爱不释手，而让他最得意的“战绩”，是好莱坞明星布拉德•皮特喜欢戴他的帽子出街。
疫情阻隔，Plank几年没来上海。今年，在他的中国朋友Sam的帮助下，Plank带着他的帽子“卡点上车”，赶上了上海时装周官方举办的Mode服装服饰展会。
Sam和Plank。
Sam是一名足迹横跨世界的时尚博主。在米兰时装周的展会上，他认识了Plank和他的帽子：“首先是这个人很打动我，坚信自己的帽子可以给生活带来不一样的情绪和色彩。无论什么样的穿搭，只要换上一顶有趣的帽子，马上会呈现出全然不同的气质；平时即使工作很忙很累，没时间洗头，一顶帽子戴上照照镜子，也能找回自信和对美好生活的确信。”
和Plank一见如故，听他说起想要回到上海时装周的愿望，Sam决定帮他一把。
Sam带领自己团队的年轻人帮助Plank打理展位。
这一次，Plank不再是一个在中国的展会中“举目无亲”，与买手“全凭缘分”相遇的老外摊主。来上海之前，Sam尽己所能调动起自己的买手资源。他们中有许多人早已“盯”上心仪的各种款式，甚至有的一口气下单了30只帽子，带回自己城市的精品店里销售。
展期还未过半，Plank的中国“练摊儿”之旅已经大获成功。而对于一心想要把海外的好东西带进国内的Sam来说，为了时装周专程从常驻的北京飞来，也是不虚此行。
作为一名时尚博主，Sam日常工作包括拍摄各种时尚知识普及、大秀现场的实况以及评论的短视频；运营自己的买手网络社群；带领中国品牌出海亮相国际时装周，同时把外国好的产品带来中国市场。用他的说法，自己走的是一条从内容（content）到社群（community）再到商业（commercial）的“3C之路”。而在这条从内容到变现的闭环链路上，时装周，以及时装周承托的展会扮演着平台性的角色。
“上海时装周的交易属性，交易规模，和交易市场呈现的活力，不仅是中国第一，在我看来全亚洲也没有时装周能与其相比。”Sam说。
同样出现在Mode展会的另一个中国品牌帽仕汇，讲述的是与意大利手工制帽师全然不同的故事。
背靠南通历史悠久的轻工业制造基础，帽仕汇从1988年的一间制帽工厂发展而来，其母公司富美服饰如今是国内制帽领域的头部企业。2008年，公司从传统的代加工模式进军帽业品牌与帽子文化的推广，并在上海的核心商圈开出门店，如今旗下已掌握有20个以上的海内外帽子品牌。
该公司生产的巴拿马草帽是海内外广受欢迎的明星产品。为了对巴拿马草帽的工艺、文化、历史进行溯源与研究，公司创始人曾带队前往厄瓜多尔进行实地的走访、研究，并出版相关书籍，为这个名为巴拿马，实际产自厄瓜多尔的精美草帽正名。
厄瓜多尔总统莫雷诺为帽仕汇签名的草帽成为企业帽文化博物馆里的镇馆之宝。
2018年，厄瓜多尔总统访华时，为这间公司制作的精美巴拿马草帽签名，以感谢他们对厄瓜多尔制帽工艺不遗余力的宣传与推广。
展会第一天，意大利制帽人Plank就来到了帽仕汇的展位参观。他带了几顶自己做的帽子来和同行分享，又戴上帽仕汇做的帽子，开心地一通自拍。“他特别兴奋。”帽仕汇的展会负责人陈辉说起Plank，有些忍俊不禁：“他很惊讶于中国的公司做出的帽子品种款式这么丰富，质量这么好，看到什么都觉得稀奇，和我们聊了好半天。”
在上海时装周的交易平台上，意大利与中国两顶帽子的相遇，成为中国时尚产业发展的一个缩影。在买手、媒体人的穿针引线下，在线下与线上交易融合的平台上，行业的信息壁垒不断被打破，交易的速度和规模正在不断成长。
借助中国强大的制造能力优势，中国的设计正变得成熟、多元，被越来越多来自全世界的目光发现、关注、喜爱；而来自海外快消商品、品牌在中国不断式微的同时；更多精致、个性、独特、稀缺的设计作品，正在获得中国买家的关注。
栏目主编：张春海 文字编辑：蒋迪雯
来源：作者：董天晔
3月27日至3月29日，第六届上海国际帽子围巾手套展暨第六届上海国际流行服饰配饰展将在上海世博展览馆举办。作为颇具影响力的行业商贸展会，今年，展览以“聚焦时尚产业细分领域，兼顾行业内外双循环”为主题，共勘前沿潮流趋势，为品牌方、生产工厂、设计师、电商、经销商等搭建一个专业的展示交流平台。
据悉，由上海市服饰学会、上海市服饰学会配饰专业委员会和上海歌华展览服务有限公司联合主办的上海国际帽子围巾手套展暨上海国际流行服饰配饰展，于2018年在上海首次举办。今年展会进一步扩容升级，总展出规模达1.2万平方米，预计将吸引约250家参展商和3万人次专业观众和客商汇聚一堂。截至目前，已有超15大产业集群和展团齐登场，现场将展出全品类涵盖各类布帽、草帽、毡帽、皮帽、针织帽以及针织/梭织围巾、羊绒/羊毛围巾、丝巾、披肩、围脖、针织手套、皮手套、运动手套、功能手套、原辅材料、数字生产装备、电商及配套服务等展品，贯穿产业链上中下游，满足运动、国潮、少女、婴童、户外、礼品、商务、国风、保暖、防晒等全场景全人群的穿着需求。
为了促进行业发展，加强企业创新和品牌建设，助力企业开发内需市场，匹配更多电商资源，2024上海帽子围巾手套暨服饰配饰展FAE将在展会同期举办“2025中国帽饰流行趋势发布秀”“2024上海流行配饰电商选品会”“2024跨境电商精品发布会”等多场活动。
此外，展会主办方今年还将联手集团公司姐妹展——第18届上海国际袜业采购交易会同期召开，实现多展联动，横向打通细分市场，更好地服务众多领域行业客户的订货需求。
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